Владельцы BMW всегда следят за внешностью своей машины, знают об истории и надежности автомобиля, получают удовольствие от салона и запаха, уступают дорогу другим BMW, ищут диски с приличной полкой и большим диаметром. Они не переживают за диски, потому что у них всегда стоят секретки, и не думают о уровне масла и охлаждающей жидкости, потому что машина сама оповестит, когда нужно. Владельцы BMW выглядят более представительными за рулем и всегда читают новости о своей марке.